Stojíte v obchodě, u regálu hrají všemi barvami cenovky s nápisy jako „poslední šance“, „výhodná cena“, „naše cena“ a vy se musíte rozhodnout. Opravdu je ta čokoláda nebo jogurt tak výhodný? Do hry vstupují triky, čísla i zákony, a pokud chcete opravdu ušetřit, měli byste vědět, na co dávat pozor. Právě teď jsou slevy tématem, které může ovlivnit každý nákupní košík - a kdo nechce naletět, měl by číst dál.
Jak slevové akce v obchodech fungují a co říká zákon
Při slevových akcích podle zákona musí prodejce vždy uvádět nejnižší cenu za posledních 30 dní. Sleva by měla být vypočítána právě z této ceny, aby nemohlo docházet k umělému navyšování před slevou. Pravidelně na to dohlíží Česká obchodní inspekce (ČOI), která každoročně provádí stovky kontrol a za klamavé praktiky rozdává vysoké pokuty.
Kontroly odhalují časté porušování
Při kontrolách v roce 2024 a 2025 zjistila ČOI porušení zákona ve 40 až 43 % případů u slevových akcí. To znamená, že téměř každý druhý obchod něco zanedbal – často špatně vypočítal slevu, uváděl nepravdivou původní cenu, nebo před akcí zvedl základní cenu, aby sleva vypadala lákavěji.
| Rok | % porušených pravidel |
|---|---|
| 2019 | 32 % |
| 2024 | 40 % |
| 2025 | 43 % |
Nejčastější marketingové triky na prodejně
- Výrazné cenovky a „pasti na oči“ – jasné barvy a velká písmena zvýrazňují slevu, ale skutečná úspora může být minimální.
- Formulace „naše cena“ nebo „dlouhodobě výhodná cena“ – neznamená automaticky slevu, jen to dobře vypadá.
- Klubové ceny pro věrnostní programy – vyšší sleva pro členy, běžná pro ostatní, často zvýrazněná větším písmem.
- Přímé doporučení „nejlepší volba“ – obchod nabízí svůj tip častěji z marketingových důvodů, ne kvůli skutečné úspoře.
Srovnání cen napříč obchody
Může se stát, že jeden a ten stejný výrobek koupíte chvíli po skončení akce i o třetinu levněji, než za „výhodnou“ akční cenu. V Praze například běžně narazíte na to, že u stejného produktu nabízí konkrétní supermarket „nejlepší cenu na trhu“, přesto je vedle v obchoďáku ještě levněji. O to důležitější je prověřovat aktuální ceny – a vnímat nápisy jako hru s čísly.
Když obchodníci použijí slogan „doporučujeme“, průměrná útrata nás všech stoupne. A často za stejný výrobek zbytečně připlatíme.
Na co si dát při slevách největší pozor
- Sledujte cenu za jednotku – kolik stojí např. 100 g, ne velikost slevy v procentech.
- Nevěřte bezhlavě výrazným nápisům, sleva nemusí být skutečně výhodná.
- Porovnávejte ceny online nebo v jiných obchodech ještě před nákupem.
- Čtěte malé písmo u cenovky, zjistíte, jestli jde opravdu o akci či jen reklamní trik.
- Pozor na „klubové ceny“ – pro členy bývá sleva vyšší, ale někdy stačí jen obyčejný nákup bez karty a rozdíl je minimální.
Mívám radost, když objevím opravdovou slevu, ale poslední roky mě opakovaně překvapilo, jak snadné je přehlédnout „marketingovou past“. Jednou jsem pro zábavu porovnal ceny stejných produktů během jednoho týdne ve dvou různých řetězcích a zjistil, že mé „výhodné nákupy“ byly vlastně dražší. Proto se čím dál víc opírám o kontrolu ceny za jednotku a porovnání na internetu, místo abych slepě věřil výrazným cedulím v obchodě.
Skutečné úspory? Hlídat údaje, nápisy i vlastní pocit
Marketingové strategie supermarketů dokážou nechat člověka sáhnout do peněženky častěji, než by chtěl. Pokud se zaměříme na cenu za jednotku, ověříme si inzerované slevy a klidně i využijeme online srovnávače, můžeme se „pasti slev“ bez problémů vyhnout. Jedině opravdová cenová transparentnost pak přinese radost z nákupu i tu slíbenou úsporu.
- Jak poznám skutečně výhodnou slevu? Zásadní je sledovat cenu za jednotku (např. 1 kg nebo 100 ml) a základní cenu za posledních 30 dní. Přehled získáte i díky srovnávačům cen a pravidelným kontrolám v různých obchodech.
- Lze spolehnout na doporučenou cenu od supermarketu? Ne vždy. Doporučený tip bývá často jen marketingem, proto je vždy lepší se podívat i k jiným prodejcům.
- Proč se klubové ceny tolik vyzdvihují? Zvýhodněná klubová nabídka láká ke členství, ale sleva nebývá vždy největší na trhu. Srovnejte vždy konkurenční ceny.
- Může mi něco při slevách uniknout? Ano, často skutečná „levná nabídka“ zmizí během pár dní, nebo se krátce po akci objeví stejný produkt ještě levněji. Proto je dobré sledovat aktuální ceny.
- Jak mi může pomoci kontrola ČOI? ČOI řeší každoročně desítky případů klamavých slev a informuje veřejnost o nejčastějších prohřešcích. Nebojte se sledovat jejich zprávy.
Komentáře